Брендированный контент в Инстаграм, что это за метка и что значит

Разновидности рекламы от бизнес-партнеров

При развитии блога важно понимать, что такое брендированный контент в Инстаграм, что это дает рекламодателям. Опубликование материала с меткой бренда позволяет получить лиды, повысить лояльность к бренду, развить личный бренд.

Только владельцы бизнес-аккаунтов могут воспользоваться разработанной функцией. Добросовестное сотрудничество – залог добавления профиля блоггера в раздел одобренных партнеров и размещения метки на публикациях.

Разработчики выделяют разновидности контента:

• Статьи. В пояснении к прилагаемой фотографии содержится ссылка на рекламодателя.
• Одно или несколько изображений. Позволяет презентовать товар (услугу) или сделать обзор на функциональность.
• Видеоконтент. Размещается видео, снятое владельцем аккаунта или заказчиком.
• 15-секундные ролики, упоминающие о рекламе бренда.

Функция доступна авторам, рекомендующим или рекламирующим товар. Оплата договоренностей производится через социальную сеть.

Как настроить инструменты брендированного контента инстаграм

☝️ Главное, что вы должны знать о брендированном контенте в Инстаграм – его можно публиковать только в аккаунтах, имеющих доступ к инструменту работы с брендированным контентом.

Какие именно аккаунты получают этот доступ – неизвестно. Например, в моем профиле этот инструмент доступен, а среди аккаунтов знакомых функция оказалась доступна лишь в 4 из 10 случаях.

Вот какие требования Инстаграм предъявляет аккаунтам, желающим использовать инструмент брендированного контента:

• Соблюдение требований сообщества. Здесь строго оценивается ранее публикуемый контент. Например, если в аккаунте мелькали расистские материалы или пользователи часто жаловались на спамные публикации, скорее всего инструмент будет недоступен. Даже если инструмент доступен, право использовать его может в любой момент пропасть из-за жалоб на аккаунт. Это позволяет уберечь бренды от сотрудничества с «сомнительными» инфлюенсерами.
• Стабильное присутствие. Не уточняется, что означает «стабильное». Очевидно, что если появляться в инсте раз в год, официальную рекламу сделать не получится. Инструмент рассчитан в первую очередь на блогеров, которые активно выкладывают контент.
• Достаточное количество подписчиков. Точная цифра не уточняется. Но если провести аналогию с другими инструментами доступными не всем пользователям (ссылка свайп в сторис, загрузка 60-мнутного ролик на IGTV), то достаточно 10 000 фолловеров.

Чтобы проверить, доступна ли вам эта функция:

1. Войдите в приложение Инстаграм;
2. Откройте настройки;
3. Выберите «аккаунт»;
4. Теперь — «Инструменты для работы с брендированным контентом».

Под пунктом «Метка брендированного контента» должна отобразиться фраза «Вам разрешено использовать метку БК». Если её нет – эта функция вам недоступна.

Нажимайте «Получить доступ к инструментам». Если у вас личный профиль, Инстаграм предложит переключиться на «Бизнес» или аккаунт «Автора». Это обязательный пункт. С личного аккаунта публиковать брендированный контент нельзя.

Если все сделано правильно, то войдя в «Настройки» — «Аккаунт» — «Инструменты для работы с брендированным контентом» вы увидите зеленую галочку.

Метка брендированного контента в Инстаграм (зеленая галочка – использование метки разрешено)

Как делать отметки бренда

Алгоритм создания брендированных материалов в Ленте:

• Подготовьте необходимые фотографии или видеоролики, при необходимости обработайте их и напишите текст. Тапните на кнопку «Далее».
• Тапните на «Расширенные настройки».
• Далее необходимо упомянуть бизнес-партнёра. Не забывайте, что в результатах поиска отображаются лишь те, кто имеет бизнес-профиль.
• Тапните на аккаунт бренда, который следует отметить. Готово!

Алгоритм создания брендированных материалов в историях инстаграма:

1. Проведите влево или тапните на иконку историй. Он находится в верхней строке слева.
2. Подберите готовую фотографию или видеоролик, либо сделайте новые. При необходимости, оформите историю. Например, напишите текст или добавьте стикер.
3. Тапните на иконку URL в верхней строке экрана. Он идёт сразу после иконки, обозначающей звук.
4. Далее необходимо упомянуть бизнес-партнёра.
5. Тапните на аккаунт компании, которую следует отметить. Готово!

Инструменты брендированного контента в Инстаграм

Как блогеру поставить отметку, а бренду одобрить ее и следить за эффективностью публикаций:

Как блогеру получить доступ к инструментам брендированного контента

Не каждый владелец аккаунта может указывать своих партнеров в постах и сторис. Если после прочтения статьи вы обнаружите, что не можете указать спонсора публикации — значит, вы не получили доступ к инструментам брендированного контента.

Проблема решается в пару кликов — нужно зайти в настройки аккаунта, затем в раздел «Аккаунт». Находим раздел «Инструменты для работы с брендированным контентом».

Под пунктом «Метка брендированного контента» жмем на синюю строчку «Получить доступ к инструментам».

Следуйте инструкции — например, может понадобиться изменить тип аккаунта. Когда все будет готово возле строчки «Метка брендированного контента» будет стоять зеленая галочка и будет написано, что вы можете использовать метку.

Как добавить отметку «Спонсорская публикация» во время размещения контента

На примере поста:

Шаг 1. Добавляем пост стандартным способом (через обычный плюс на главной странице, через + на странице профиля в правом верхнем углу или через инструмент камера). Накладываем фильтры на фото, редактируем по своему усмотрению и переходим в настройки, где можно добавить описание, место, отметить людей.

Шаг 2. Находим в самом низу пункт «Расширенные настройки».

Шаг 3. Спускаемся до раздела «Брендированный контент». Здесь есть 2 пункта — отметить бизнес-партнера и разрешить бизнес-партнеру продвигать контент. Сначала нас интересует первая вкладка, нажимаем на нее. Находим в поиске аккаунт партнера и кликаем.

Шаг 4. Далее нужно отправить запрос на одобрение — партнеру придет уведомление, и если он одобрит запрос, отметка появится вверху поста. В выпадающем окне нажимаем «Отправить запрос».

Шаг 5. Возвращаемся к разделу «Брендированный контент». Если мы не против того, чтобы бренд использовал наш пост в своих рекламных кампаниях, перетягиваем ползунок в положение ВКЛ напротив пункта «Разрешить бизнес-партнеру продвигать контент» (по умолчанию такая возможность отключена).

Важно: на время действия РК вы не сможете удалить или отредактировать пост.

На примере сторис:

Шаг 1. Создаем сторис любым удобным способом (через обычный плюс на главной странице, через + на странице профиля в правом верхнем углу, через инструмент камеры в мессенджере, через нажатие на кружок в списке сторис или свайпом вправо).

Шаг 2. Когда закончили работать со сторис (редактировать, добавлять текст и стикеры), нажимаем на инструмент ссылки.

Шаг 3. Находим уже знакомый раздел «Брендированный контент». В нем отмечаем бизнес-партнера, как это описано в предыдущем пункте и даем ему разрешение на платное продвижение сторис, если вы не против.

Как добавить отметку к уже существующей публикации

К размещенному посту:

Шаг 1. Открываем пост на весь экран и заходим в его меню (3 точки в правом углу над постом).

Шаг 2. Нажимаем редактировать. Сверху над постом появляется синяя строчка «Добавить партнера», нужно на нее нажать.

Шаг 3. Затем все как в предыдущих пунктах — находим аккаунт партнера, делаем запрос на отметку, при необходимости разрешаем продвигать пост в рекламе.

К размещенной сторис:

Шаг 1. Открываем сторис, нажимаем на меню (3 точки в правом нижнем углу).

Шаг 2. Находим пункт «Отметить бизнес-партнера» и действуем по аналогии.

Как бренду одобрить публикацию с отметкой

Когда блогер подает запрос на размещение отметки, бренду приходит уведомление. Запросы на метки находятся в настройках профиля в разделе «Кампания» или «Автор» (если у вас аккаунт автора) — «Брендированный контент».

Здесь отображается количество запросов в разделе «Запросы на метки».

Чтобы одобрить метку просто жмем «Одобрить».

По умолчанию в настройках стоит ручное одобрение меток и его лучше не отключать, чтобы случайно не оказаться «Спонсором» сомнительного контента, к которому вы не имеете отношения.

Как дать разрешение блогеру на упоминание бренда в постах и сторис без запросов

Если вы давно сотрудничаете с инфлюенсером и доверяете ему, то можно добавить автора в список одобренных бизнес-партнеров. Тогда ему не придется каждый раз отправлять запрос — отметка будет проставляться автоматически сразу после того, как партнер отметит вас в качестве партнера публикации.

Чтобы добавить автора контента в одобренные, заходим опять в настройки — «Кампания» или «Автор» — «Брендированный контент» — «Одобренные бизнес-партнеры».

Находим нужный аккаунт в списке и жмем на кнопку «Одобрить». Партнера всегда можно убрать из списка — нужно будет нажать «Удалить» напротив его имени.

P.S. В этом же разделе можно указать партнеров по созданию рекламы.

Как удалить отметку бренда из публикации

Если вы не хотите фигурировать, как спонсор контента, можно убрать свою отметку из публикации. Это делается по разным причинам, чаще всего — если закончилось сотрудничество с инфлюенсером или его контент угрожает репутации бренда.

Чтобы убрать отметку, находим публикацию в аккаунте блогера, нажимаем на нее, переходим в меню (3 точки) и жмем «Удалить меня из публикации». Можно также заблокировать страницу автора контента и запретить ему в будущем отмечать вас в своих публикациях.

Как отслеживать статистику

Статистику можно отслеживать в Brand Collabs Manager. Если вам уже одобрили заявку, как рекламодателя, и вы получили полный доступ к сервису, то нужно перейти в раздел «Статистика» и найти в нем нужный контент.

Можно посмотреть статистику по охватам,  показам, вовлеченности и каналам охвата (с рекламы или органический). В сторис дополнительно показывается статистика по прокруткам вперед и назад, выходам из сторис и ответам.

P.S. Статистика по брендированным сторис хранится 14 дней, статистика по постам — все время.

Как запустить рекламу брендированного контента

Если блогер при добавлении метки разрешил использовать свой контент в рекламных целях — вы можете смело продвигать публикацию.

Это делается в Ads Manager. Сначала нужно создать рекламную кампанию. Процесс создания рекламы детально описан в статье «Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук». На этапе добавления креатива выбираем существующую публикацию из раздела с брендированным контентом и запускаем, как обычную РК.

Отображение контента

Когда блоггер выяснил, что значит брендированный контент в Инстаграм, необходимо включить отображение специальных материалов. Чтобы авторы постов отображали компанию в качестве спонсора, нужно одобрить брендированный материал. Для этого требуется:

1. Перейти на личную страницу (пиктограмма человека в нижней части экрана).
2. Тапнуть на вертикальное многоточие (или 3 горизонтальные черты).
3. Перейти в «Настройки» в нижней части экрана.
4. Раскрыть пункт «Аккаунт».
5. Перейти в «Инструменты работы с брендированным контентом».
6. Если у пользователя бизнес-аккаунт, у него отображается «Одобрение брендированных материалов».

Для настройки контента требуется произвести манипуляции в 2-х блоках:

• «Только одобренные отметки»;
• «Одобренные аккаунты».

Для получения разрешения отмечать бренд в своих статьях, нужно перевести переключатель в активный режим. Во включенном положении кнопка приобретает синий цвет. При включении функции рекламодатель получает уведомление о работе, в которой отмечен спонсором. Если блоггер выполнил часть сделки не в полном объеме, корпорация вправе отказать в опубликовании материала. Одобренный материал появляется в ленте приложения.

В разделе «Одобренные аккаунты» организации отмечают доверенных блоггеров, которые следуют политике договоренности в полном объеме. После одобрения аккаунта партнер получает уведомление и публикует посты без дополнительного согласия рекламодателя. Для добавления блоггера требуется:

1. Начать вводить имя доверенного аккаунта.
2. Выбрать нужный профиль из выпадающего списка.

Как запустить рекламу с брендированным контентом

Как только влиятельное лицо упомянет бренд в публикации, можно приступать к созданию рекламной кампании. Для этого нужно войти в кабинет в Ads Manager и нажать кнопку «Создать рекламу».

Дальше нужно создать объявление, выбрать цель, подробную инструкцию читайте здесь.

В графе аудитория выберите «Таргетинг», в графе размещение – «Лента Instagram».

Откройте раздел «Использовать существующую запись», далее – «Выбрать запись/изменить запись в разделе креатив». Появится окно с выбором публикации для рекламы, откройте вкладку «фирменный контент», и выберите публикацию для продвижения из появившегося списка.

Дальше задавайте параметры (бюджет, срок размещения) как при обычном таргетинге.

Как создать брендированный контент в Инстаграм?

Итак, брендированный контент в инсте – это контент, заказанный и оплаченный брендом. Он выделяется среди других постов тем, что содержит метку:

Спонсор публикации: #брендоплатившийрекламу.

Выглядит это вот так.

Кликнув по нику спонсора, можно попасть на его страницу в Инстаграм.

Для автора

Чтобы отметить бизнес-партнера:

Запись с меткой можно будет опубликовать только после одобрения со стороны бизнес-партнера. Не забудьте поставить галочку (перетащить ползунок) напротив » Разрешить бизнес-партнеру продвигать контент «.

К контенту с пометкой сотрудничества есть несколько требований. Нельзя:

Для бренда

Бренд должен дать своё разрешение партнерам, влиятельным лицам и амбассадорам отмечать его в качестве спонсора. Причем требования к аккаунту бренда минимальны – достаточно переключится на бизнес-аккаунт.

Чтобы разрешить партнерам отмечать вас в публикациях:

1. Зайдите в настройки;
2. Откройте раздел » Бизнес » — » Брендированные материалы «.

Ниже пункт » Запросы на метки «, тут будут появляться все запросы.

Виды брендированного контента

Выделяется несколько видов брендированного контента. Каждый из них имеет свои преимущества.

Вид	Его преимущества
Статьи	Более подробная и точная информация. Раскрытие всех деталей.
Игры	Личная заинтересованность пользователя. Увеличенное внимание (особенно если продумать призы).
Видео	Простота восприятия. Больший охват аудитории. Создание доверительных отношений с клиентами.
Блоги СМИ	Быстрое распространение контента. Большая аудитория.
Уникальные посты	Доброжелательность аудитории. Активность.

 

Создание публикации и отметка партнера

Как проставляется метка брендированного контента в Инстаграм, что это такое знают владельцы бизнес-аккаунтов. Для создания рекламного поста и последующей отметки организации требуется:

1. Запустить приложение.
2. Авторизоваться.
3. Перейти в раздел настроек.
4. Выбрать пункт «Аккаунт».
5. Перейти по ссылке «Переключение на профессиональный аккаунт» («Бизнес-аккаунт»).
6. Указать тип профиля («Автор» или «Бизнес»).
7. Подключить учетную запись.
8. Проверить наличие пункта «Компания» – «Одобрение брендированного контента».

Для получения разрешения на использование следует:

1. Перейти в «Настройки».
2. Кликнуть на пункт «Аккаунт».
3. Перейти в «Инструменты работы с брендированным контентом».
4. Получить разрешение.

Участие в рекламной компании принимает пользователь, чьему профилю более 1 месяца.

 

Для добавления отметки рекламодателя необходимо:

1. Зайти в приложение.
2. Нажать на пиктограмму «Плюс» в нижней части экрана (добавление нового материала).
3. Выбрать фото- или видеоконтент.
4. Перейти к описанию фото.
5. Раскрыть «Расширенные настройки».
6. Указать рекламодателя.
7. Если пост появился в ленте ранее, нужно:
   1. раскрыть многоточие в верхней части статьи (для вызова контекстного меню);
   2. тапнуть «Редактировать»;
   3. возле строки «Отметить место» в поле «Указать бизнес-партнера» ввести информацию.

 

Продающий контент

Что относится к продающему контенту

Идеи продающих публикаций

• Напишите об акциях, в этом вам помогут фотографии рук и жестов;
• Хороший отзыв и фотография счастливого обладателя товара. Если что — купите его!
• «Вкусные» цены и спецпредложения проиллюстрируют фотографии сладкого и выпечки;
• Бумага, письма и конверты расскажут об истории человека, который решил проблему с помощью вашего продукта;
• Товар со звездой — интервью с известным человеком или блогером. Ваши подписчики будет очень рады.

И никогда не забывайте публиковать материал.

Как отключить брендированный контент (как убрать метку брендированного контента)

1. Войдите в приложение Инстаграм;
2. Откройте публикацию с отметкой;
3. Нажмите на три точки в углу;
4. Выберите » Удалить меня из публикации «, подтвердите.

Действенность постов с меткой бренда

Ходили слухи, что брендированный контент в Инстаграм запретили. Однако информация на данный момент неактуальна. Социальная сеть блокировала будущих конкурентов для ввода функции брендированного контента и запуска рекламы официально. С появлением функции бренды получили возможность развивать лояльность клиентов.

Для эффективности рекламной компании нужно:

• оформлять информацию в едином стиле;
• составлять посты, вызывающие положительный эмоциональный фон;
• преподносить сведения как экспертные.

Для указания мецената в Stories нужно:

1. Зайти в блок сторис.
2. Добавить фото- или видеоматериал.
3. Вызвать в верхней части экрана функцию «Ссылка».
4. Кликнуть «Одобренные партнеры».
5. Позволить бизнес-партнеру афишировать информацию в социальной сети.

Функция брендированного материала необходима для создания эффектной рекламной компании и работы с заказчиками. Подобное сотрудничество приветствуется в социальной сети, поскольку является официальным.

Если бы брендированный пост Беллы не понравился Lush

Мало ли что может в отзывах написать любой человек. Тем более, что выбор косметики — это все-таки индивидуальный подход. Косметика уровня масс-маркет продается в любом магазине и отзывы об одном и том же продукте могут быть разными. Еще качество отзыва напрямую зависит от осознанности выбора покупателя. Ни одна косметика вам не поможет в борьбе с проблемной кожей, если вы не заботитесь о своем питании. А теперь представьте, что могут писать люди о серии для проблемной кожи, которые надеются решить эту проблему только косметикой, но при этом не переставая есть ежедневно чипсы? 

Поэтому Инстаграм предпринял такой шаг, как одобрять или отклонять брендированный контент авторов. После того как блогер публикует пост с тегом, бренд получает уведомление. Тег можно удалить, если не понравился пост или по другим причинам. Для этого нажмите три точки в верхнем правом углу поста и выберите «Удалить меня из публикации». А еще желательно ознакомиться справилами взаимоотношения бренда и авторов, чтобы их не нарушать перед публикацией. 

Кто имеет право использовать инструменты фирменного контента instagram

Инструменты работы с брендированным контентом, как и большинство других способов продвижения в инстаграме, доступны лишь тем аккаунтам, которые соответствуют определённым требованиям:

• Необходимо иметь аккаунт Instagram Business или аккаунт автора. Если у вас нет такого статуса, поставьте его через настройки.
• Важно соблюдать Руководство сообщества. Правила запрещают публиковать враждебные высказывания, призывы к насилию и материалы с сексуальным подтекстом. Также Руководство распространяется на авторские права. Блогер, нарушивший правила, может лишиться возможности использовать инструменты брендированного контента.
• Автор должен иметь большое количество подписчиков и поддерживать своё постоянное присутствие в социальной сети.
• Избранные должностные лица и представители государственной власти не имеют доступа к инструментам работы с брендированным контентом. Данное правило также касается текущих кандидатов на высшие должности и членов политических партий.
• Блогеру запрещено прибегать к политической рекламе.

Бренды и компании. Утверждение запросов. Просмотр списка партнеров

Создав бизнес-профиль вы можете начать упоминаться в публикациях с брендированным материалом.

Как уже было сказано выше, существует два варианта: утверждать все запросы на публикации вручную или автоматизировать данный процесс через настройки брендированного контента.

В том же разделе можно ознакомиться с перечнем всех одобренных партнёров, с которыми вы уже сотрудничаете на постоянной основе. Вы можете удалить блогера из этого списка в любой момент.

Как разрешить брендированные материалы

Чтобы блогер смог отметить вашу компанию как спонсора публикации, необходимо разрешить брендированные материалы.

1. Найдите настройки. Для этого тапните на три полоски, которые находятся в правом углу верхней строки вашего профиля.
2. Далее тапните «Одобрение брендированных материалов». Вы увидите два раздела.
3. Перейдите сначала в раздел «Только одобренные отметки» и потяните появившийся ползунок в позицию «Включено». Фон кнопки станет синим. Теперь вам будут приходить уведомления обо всех публикациях, проспонсированных вами. Если вы одобрите их, они опубликуются. Если партнёр не справился с поставленными условиями, его пост можно отклонить.
4. Перейдите в следующий раздел «Одобренные аккаунты». Его следует настроить, если вы не хотите проверять брендированные материалы определённых блогеров, с которыми уже налажены крепкие партнёрские отношения. Этим людям придёт специальное уведомление. Теперь они имеют право отмечать вас как спонсора, не запрашивая ваше одобрение.
5. Начните вводить имена данных блогеров. Найдите нужный профиль. Готово. Теперь брендированные материалы разрешены.

Информационный контент

Что такое информационный контент

Идеи контента для инстаграма

А если бы набор таки отправили…

На момент обращения к бренду Lush у Беллы, допустим, было +10 000 подписчиков. Я сама иногда покупаю эту косметику и знаю, что продавцы в их магазинах с удовольствием откликаются на просьбу поделиться тестерами какой-то конкретной продукции. Обычно это 1-2 грамма косметики, которого хватает «на попробовать». Этого достаточно, чтобы потенциальный клиент принял решение хочет он покупать эту «умывачку» или все-таки она сушит кожу лица. 

В сообщении Беллы говорилось, что она хочет получить «какой-нибудь набор». То есть не было конкретики на счет пожеланий. В таком случае бренд мог бы отправить любую продукцию или если вовсе минимизировать затраты, просто попросить её подойти за тестерами в ближайщий в её городе магазин. Не думаю, что они бы «разорились» на этом. Да и не каждый же день им пишут в личные сообщения с такими просьбами. Но зато достойно вышли бы из ситуации. Даже несмотря на то, что они не обязаны предоставлять любую косметику первому, кто их об этом попросил. Как вариант, Белла, конечно, могла возмутиться «уровнем и количеством предоставленной продукции». Но про это мы уже не узнаем. В идеале бы Белла сделала пост с обзором косметики и вверху бегущей строкой могла быть надпись  «Спонсор публикации Lush». А администратор страницы Lush мог бы даже запустить её пост в рекламу.

Все это можно было бы назвать официальным сотрудничеством блогера и бренда. Подходит ли им Белла в качестве целевой аудитории это уже другой вопрос. Но любая женщина несмотря на её мировозрение пользуется косметикой. И тогда вопрос к ЦА отпадает. Тем более, их не просили платить за рекламу.

Работа с брендированным контентом Инстаграм

Всем ли коммерческим аккаунтам нужен этот вид контента? Если у вас небольшой магазин, который ориентирован на конкретных людей в определенном географическом месте, то лучше вложить деньги в стандартную и качественную рекламу.

Именно брендированный контент подходит большим компаниям, чья деятельность распространяется на многие города и страны.

Branded content сочетает в себе немного репутации, информации, пользы, развлечения и рекламу. Получается небольшое упоминание товара или услуги. Основной упор направлен именно на привлечение и удержание аудитории.

Используя такой вид отношений с лидерами мнений, компании укрепляют свой имидж в глазах подписчиков. Качественный и интересный контент существенно повышает лояльность людей. Такие услуги стоят дорого, не каждый бизнес сможет себе это позволить.

Прежде чем нацеливаться на данный вид продвижения, тщательно обдумайте плюсы и минусы. Возможно, для вас выгоднее применять другие методы популяризации своих продуктов.